小专题 口语交际 谈谈名人效应

小专题　口语交际　谈谈名人效应

1．中国自南唐李煜起欣赏小脚，以至于此后世代兴起缠足风，一直延续到民国时期。你还知道哪些典故属于名人效应？请给大家推荐一个。

[来源:学.科.网Z.X.X.K]

2．阅读下面的材料，回答问题。

拔出萝卜带出泥，儿童感冒药优卡丹被曝对肝肾有毒性后，其广告代言人宋丹丹也因此陷入了舆论漩涡之中。针对质疑，宋丹丹日前在微博回应称，当初“慎之又慎”地接了此药物广告，并对厂家及药检部门的审批做了详尽审查，若问题属实将诚恳道歉，并“发誓”今后将不会再代言任何药品类广告！

(1)以上材料说明了怎样的问题？请列举两点。

(2)如何避免出现材料中的问题呢？请你献计献策。

3．根据以下情境，试拟三则广告语。

由于名人是人们心目中的偶像，有着一呼百应的作用，一出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了非常妙的主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大做广告：____________________________。于是这些书被一抢而空。

不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。总统上了一回当，想奚落他，就说：“这本书糟透了。”出版商闻之，脑子一转，又做广告：____________________________。又有不少人出于好奇争相购买，书又售尽。

第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训，便不作任何答复。出版商却大做广告：______________________________。居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人大发其财。

4．阅读下面材料，完成练习。

商家在广告中借助影视明星的名人效应扩大产品的知名度和影响力的做法，人们早已司空见惯。可不知从何时起，一些注册商标名称与影视名人名字谐音的商品悄然出现，大打名人“人名效应”的擦边球，令消费者哭笑不得。

不久前，笔者在一家电器商城购物时，着实被一句广告语吓了一跳：“本品牌推出大型优惠活动，买洗衣机就送‘伊能静’！”台湾艺人伊能静虽不算是一线明星，但也不至于沦落到“买一送一”的境地啊？好奇之心驱使笔者驻足，仔细观瞧才恍然大悟，竟是商家在推销“衣能净”牌洗衣粉，原来此“衣能净”并非彼伊能静啊！

(1)请用简洁的语言说说上面材料中作者的观点。

(2)就上面的材料，请谈谈对这种现象的看法。

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(3)当今社会，商家请名人做广告已成时尚。请简要谈谈“名人效应”的利或弊。

【参考答案】

1.如：东施效颦。因为西施貌美，很多女子都效仿，东施就是其中之一，只是沦为笑柄。　

2.(1)①我国对食品、药品监管不严，出现了经审查仍存在问题的现象。②有些名人代言只追求自己私利，误导消费者。

(2)示例：①对食品、药品安全性，建立严格的法律保障体系；②建立责任追究机制，不但要追究厂家责任，还要追究与之相关的人(如：广告代言人)的责任，并付诸法律程序。　

3.示例：现有总统喜爱的书出售 示例：现有总统讨厌的书出售　 示例：现有总统难以定论的书出售　

4.(1)示例：名人效应不该是“人名效应”。

(2)示例：合理利用名人效应，应该通过正当渠道邀请明星代言，而不是挖空心思地搞“人名效应”，弄得“被谐音”的明星不舒坦，消费者也不认可。

(3)示例：名人效应有利，能够利用名人效应带来巨大的经济利益和社会效益；名人效应有弊，为片面追求广告效应，难以掩饰商品瑕疵，误导消费者，给消费者带来不必要的损失。